尼尔森预测2016年快消品销售新趋势

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　　尼尔森最新《2016年我国疾速花费品猜测陈述》显现，2016年，我国的疾速花费品（CPG）商场出售增加将略快于2015年，花费晋级的趋势继续连续，花费者更喜爱于采购高质量，特别是对健康有利的商品。此外，跟着花费者对便当性的请求越来越高，小型零售店以及便当店将进一步推进快消品出售的增加。尼尔森此项研讨涵盖了35个疾速花费品品类，在2015年我国商场首要趋势的根底上，经过数据建模，猜测2016年疾速花费品的商场出售。
我国花费者寻求高质量，高价位，小众化商品
　　这些年，跟着我国城市化进程加快，我国花费者的收入水平和花费才能增加显着。这一趋势不只使得居民的可支配收入得到进步，也加快了我国花费者日益老练，关于高质量商品的诉求不断进步。
　　具有立异才能的制作公司适应这一趋势，推出了更多高质量的高端商品，功用细分愈加显着。这些小众化的商品更可以招引花费者的眼球，这一趋势在自己保养品类中尤为显着。依据尼尔森的研讨，2015年我国自己保养品的出售额增加率远远超越出售量，分别为7%和1%。以牙膏为例，高价位的高端商品例如美白和多效修护牙膏，都受到花费者喜爱。尼尔森到2015年10月的数据显现，牙膏的出售量与2014年简直相等，可是因为花费者倾向于采购更贵重的商品，驱动其出售额增加到达6.7%。
　　相同在护肤商品商场，保湿和防晒等高端商品正变成出售的首要驱动力气。虽然出售量与上一年同期比较增加缺乏3%，但总出售额增幅非常可观，高达13%。尼尔森猜测，在2016年，跟着花费者对高端高质量商品的诉求连续，这些品类的出售额增加率将再次超越销量。
　　尼尔森我国区总经理范奕瑾谈论说：“移动互联网的遍及使花费者可以即时接触到商品谈论并参加交际评论，花费者可以敏捷了解商品的质量和价值。因而，寻求高端化，高质量的日子用品现已变成‘新常态’，这将会推进疾速花费品商场的增加。”
健康和安全变成花费者挑选食物的首要思考要素
　　与自己保养和家用品相同，我国花费者为家庭采购食物饮料时，相同寻求高端化和高质量的商品——健康和安全变成其首要思考要素。在这一趋势的推进下，2015年花费者关于健康功用型饮料和纯天然食物的需要不断增加。
　　尼尔森研讨指出，2015年我国的饮料商场出现安稳的小幅增加，相较于2014年增幅挨近1%。但是，花费者关于饮料请求正越来越高，这为出产功用性饮料的立异制作公司供给了开展机会。果汁作为一种健康天然的挑选也有相似的招引力。尼尔森2015年的数据显现，比较于上一年同期，功用饮料增加了7.6%，果汁增加了4.7%。
　　“以天然和健康为要点的商品是非常贴合当时花费者需要的。”范奕瑾说道，“花费者期望具有健康的日子方式，并非常重视食物安全疑问。一起，新式中产阶级更情愿出于健康和安全而挑选高端商品。从2016年的猜测数据来看，这一趋势非常显着。”
小型零售途径为花费者供给更多便当
　　便当，是另一个影响疾速革新的我国快消品零售格式的首要要素。尼尔森的零售研讨数据显现，花费者现在在小型零售店和连锁便当店花费更多，一起也削减对大卖场和超市的光临。2015年，连锁便当店这一途径对疾速花费品出售额增加的奉献到达约9%。
　　这么的趋势在大多数快消品品类中均有所出现。在便当店途径，家用清洗商品增加高达11%，但在大卖场途径却降低了4%；食物、方便面在便当店中增加超越6%，但在大卖场中的出售额降低了近12%。尼尔森估计，小型途径会变得愈加首要，2016年的出售猜测也契合这一趋势。
2016年，我国疾速花费品商场将怎么开展？
　　依据尼尔森对2016年商场规模和出售数据的猜测，全体疾速花费品商场将连续安稳增加的态势；但是跟着花费晋级和花费者对高端新商品的寻求，各大品牌在很多品类的出售额会比出售量增加更快。例如，依据尼尔森猜测，仅仅在便当店途径，全体洗面奶品类出售额增加将到达14%，销量增加仅为7%。因为花费者在非食物品类中会采购更贵重更高质量的日子必需品，因而非食物品类的增加将会最为微弱。猜测数据强调了我国花费者的花费才能和对立异商品的需要不断增加的趋势。关于食物品类，这意味着愈加安全，天然和健康的商品将进一步推进出售增加。酸奶类饮品因为适应健康天然的趋势，估计在2016年的增加将到达两位数。
　　在零售途径方面，尼尔森的《2016年我国疾速花费品猜测陈述》标明花费者对便当性的高需要将继续继续，他们的花费将进一步从大型商铺如大卖场转移到相对较小的零售途径。这一趋势即使在家庭日用百货品类也非常杰出，2016年估计在便当店途径的增加将到达9.8个百分点。制作商们想要取胜2016年的商场并完成跨越式开展，精确了解我国零售开展图景以更有效地呼应花费者需要，将是重中之重。