白领全球导购，为什么是美丽说？

老y

2016年，内容生态以及IP经济变成互联网范畴最抢手的论题。不论是小米仍是乐视，都是将建立内容生态作为最首要的进口。这几天，PAPI酱的首个广告拍出2200万的天价更是将论题面向高潮。

作为非内容终端的电商职业，也纷繁祭出“深度化”、“内容”等大旗，以淘宝为例，其大力扶持网红经济，以加深花费者购物以外的体会。近来，刚刚与蘑菇街完结联系的漂亮说也晋级了自个的战略，除了愈加聚集地定位效劳白领外，也再次着重深耕“内容＋社区＋全球导购”的方式。

为何互联网平台也开端重视内容？从微观上来说，“花费晋级”是2016年两会以后最热的论题，而花费晋级恰恰需要内容来承当“需要发明”的使命。而在漂亮说事务担任人岳旭强看来：对于女人时髦花费平台来说，女人花费心思是偏理性的，可以起决议作用的，即是用户之前搜集的信息。

漂亮说事务担任人岳旭强

“浅显讲，深耕内容后带来的用户体会即是从‘种草’到‘拔草’的进程。”岳旭强表明。“咱们对白领女人做了一些查询，她们的花费需要有许多是从闺蜜圈、熟人圈取得，经过兄弟断定花费需要和偏好。”岳旭强说。经过优异内容招引许多的用户，经过内容和社群去稳固留存这些用户，再经过电商去变现。总结下来，即是以发明内容供应链和产品供应链两头完结时髦花费范畴生态闭环的建立。这也是漂亮说能领跑白领女人这一商场的利器。

内容供应链晋级：EGC+PGC

内容的价值在时髦花费范畴的价值应毋庸置疑，但怎样做好这部分内容并将内容的价值最大化？

“在漂亮说和蘑菇街的联系进程中，给咱们带来最大惊喜的即是漂亮说的时髦内容团队。”岳旭强说。在2009年，漂亮说创建伊始，就着手树立了时髦内容团队，且团队中有很大份额来自于北京时髦媒体圈。与许多互联网公司不相同的是，在漂亮说，不只需许多程序员的存在，还招引了“时髦教母”的参与，她们大多结业于与时髦有关的专业，或许从事过多年时髦范畴的作业，眼光独特，嗅觉活络，在漂亮说前期专心于导购的年代，这些“时髦教母”对时髦内容盛行趋势的把控就让漂亮说完结了敏捷的展开。

除了优异的EGC的内容，内容供应链的晋级还需要分层，即还需要许多的PGC的内容。不管是网红、新播主、时髦定见首领，不只对于服装、美容，乃至美食、星座……这些PGC内容自带流量，用户认可这些KOL后也会认可产品发生采购。现在漂亮说的KOL矩阵中不只包含时髦圈内闻名的江南BoyNam、陈雪外型、Bomoda摩登系，更有轻熟女人重视的文娱星座、美食日子等不相同范畴的资深论题大号，包含深八深夜八卦、严厉八卦、橘子文娱、同路大叔、 二更食堂、i烘焙、寻食等。现在已有近两百个KOL大号连续入驻漂亮说，不只传递时髦情绪和优异自创内容，更能让用户在与KOL互动的同时，完结购物。

“以后咱们的产品版别上，在PGC、EGC和用户互动上还会有许多改变，更多地添加交际所发生的内容。”岳旭强说， 在现在页面出现逻辑上，漂亮说也遵从着“用优异内容引导用户”的准则。不相同于许多电商主页的产品组货页面，漂亮说主页呈献给用户的是高质量的穿搭、美容及日子办法等专题版块内容，给予用户在进步穿衣质量和本身气质档次等方面更多主张。优异内容的添加，不只可以进步购物需要和愿望，还可以增强用户活泼度和粘性。内容可以让女人集体聚集在一同，而且逐步增强对产品和品牌的依托性，一旦有了依托性，用户活泼度和黏性天然就会进步。

产品供应链晋级 商家晋级+全球导购

供给优异的内容，现已协助用户现已完结了“种草”，而怎样“拔草”，则需要经过产品供应链的晋级。“2016年，咱们会树立起一个超越300万规划掩盖全球女人时髦品牌的产品库。并与超越1000家全球品牌达到官方协作，终究牢牢地稳固住漂亮说作为白领女人榜首品牌的职业方位。”岳旭强表明。

为了协助白领女人“拔草”，满意白领女人对花费的质量请求，漂亮说对品牌商家进行了全新晋级，将早年的自个入驻店铺全部晋级为公司店铺，将各品牌进行多维度的分类审阅，以此来保证带给用户可信赖的质量体会。可以入驻漂亮说的品牌商家，不只需具有杰出的口碑，产品也有必要契合白领女人的定位和调性。据悉，漂亮说入驻品牌包含世界品牌、国内一线品牌、国内二线品牌、方案师品牌、淘品牌、一般公司商家六大类，已有一千多家品牌完结入驻。而定坐落“白领全球导购平台”的漂亮说，现在现已精选200多个全球电商网站，2016年，方案与超越1000家全球品牌达到官方协作。

岳旭强说，一方面，漂亮说要思考晋级产品库，而且优化全球导购体会。另一方面，也需要发明商家、用户、平台共赢的生态，“要害要让商家在平台上可以玩得起来”。这也都需要从产品战略和运营战略、内容战略上不断优化。

应该说，电商范畴，特别是定坐落白领女人的电商平台现已不在少数，包含小红书、唯品会等等，竞赛也进入白热化期间。只需依托“内容+社区”的强壮粘合剂，合作产品供应链的晋级，也有也许真实满意白领女人用户的需要，并在花费晋级的大潮中，迎来品牌的成功。