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俞永福带队,阿里要做“内容店铺”了

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发表于 2016-5-11 22:30:02 | 显示全部楼层 |阅读模式

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阿里又在内容上发力了。阿里移动事业群总裁俞永福说,要借鉴淘宝、天猫的思路,让媒体拥有自己的“内容店铺”,阵地是UC浏览器。

5月10日,阿里巴巴移动事业群召开发布会,宣布 “UC订阅号”落地,它将开放给机构媒体、自媒体,进一步推动UC成为媒体平台,会在两周后上线的新版UC浏览器中出现。

阿里移动事业群总裁俞永福

UC订阅号是UC“赋能媒体”计划的第一步,俞永福指出,仅仅有用户消费侧变革还不够,内容供给侧的变革也同样重要。UC将致力于推动内容提供商向内容服务商转变,让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”,形成良性、可持续发展的媒体新生态。

打造内容店铺

俞永福对于UC媒体平台的发展颇为自信。

一方面,UC有12年的浏览器积累,清楚网络供给、需求两端的情况。UC官方提供的数据显示:UC浏览器全球月活超过4亿,是全球第二大的浏览器,用户量已经超过Safari,仅次于Chrome。

另一方面,背靠阿里的UC也拥有其他媒体平台不具备的优势。阿里集团市场公关委员会主席王帅指出,“UC的背后有阿里集群的支持,未来可期。”

俞永福说,以UC、高德为核心,配合神马搜索、阿里文学、PP助手、阿里游戏等,阿里移动事业群之间可以相互引导、配合优势,淘系、支付宝、高德、微博、优酷土豆等基础数据也将辅助UC绘制用户画像,完成精准推荐。

UC要让内容创造者拥有自己的“内容店铺”,俞永福说,这些店铺作为媒体长期经营的阵地,这样内容提供商的经营价值不再是一次性的流量售卖,而是可以利用内容店铺沉淀自己的品牌价值。

形成商业闭环

《新榜》发布的媒体调查报告显示,半数受访者认为现有的媒体平台未能满足其商业化需要。

而UC会对订阅号进行分级,比如“小号”,看重流量,相对草根,影响力有限,将重点给广告分成;而“大号”,更加看重社群电商和粉丝精细化运营。UC将对优秀自媒体开放粉丝经营,粉丝活动,并支持外链。媒体主除了在淘宝开店之外,UC体系内也将具备完整的电商要素:货架管理、订单管理、支付体系、指数分析、数据参谋等功能。

在变现渠道上,UC订阅号将提供自营广告、阿里平台广告、赞赏付费阅读以及电商等多种形式。具体来说,媒体内页广告100%分成,根据自媒体等级开放,可以获得广告所有收入;阿里汇川、阿里妈妈系统将会提供兜底广告支持;内文打赏,自媒体可以从用户获得的直接经济收入;付费阅读,可以设置付费墙,包括但不限于精品长文折段付费等;另外UC还支持订阅号主体发起众筹活动:众筹出书,众筹商业活动等,比如已经入驻的阿里星球会支持原创音乐人,支持民谣办活动。

背靠阿里的电商系统,UC也将在社群电商领域为有能力的创作者提供了产品闭环的可能,打通天猫、淘宝、支付宝体系功能,完成从阅读-商品推荐-商品浏览-下单-支付的完整通路。

UC方面还透露,这套体系并不排斥第三方平台,比如支付方式并不局限于支付宝,也将支持微信、有赞等支付方式,目的是给创作者提供最大便利。

基于社群和场景的第三代算法

阿里移动事业群UC总经理陈超说,针对非垂直类内容,常规算法能够满足分发需要,而垂直类内容,机器不足以判断文章深度,需算法辅以人工筛选。

阿里移动事业群UC算法架构师郑颖指出,UC的算法属于第三代算法,利用社群结合场景的模式,规避了第一代算法过于优化全局导致对深度阅读的不良影响和第二代算法过于细粒度带来的一些噪音,避免了用户因为误点或者短期兴趣而陷入了一些局部奇点。

郑颖特别强调了他的团队对内容、使用场景、用户画像的系统理解,不同标签的内容,不同的兴趣爱好,不同的阅读时段、甚至地点都将是算法机制的准确参考因素。他说,基于神马搜索的知识图谱体系,内容场景会更加人性化,避免给用户“惊吓”。此外,高德POI数据库的使用,也将使得UC可将每篇内容都打上地理标签,最终,“依托于UC强大的内容获取分析推送能力,最后我们可以绘制出一张内容地图,在这个城市的哪些地方,发生了什么事情,这些事情的热度如何,影响范围多大”。

在前述算法的基础上,UC订阅号也将给原创、优质的内容更多扶持。UC订阅号的体系内,“原创号”将被赋予“全网分发、优先大流量曝光”、“多场景推荐”、“原创率与流量激励正相关”等优势,“优质订阅号”还将被给与“算法与最大权重倾斜”、“人工流量干预、专题专栏定向投放”等照顾。

在原创内容的保护上,UC将提供绿色举报通道,对侵权行为进行快速响应,同时设置反举报机制,对虚假恶意举报进行限制。此外还将提供第三方法律援助、接入了阿里知识产权平台,提供快捷的品牌保护服务。

前《第一财经日报》总编辑、 “秦朔朋友圈”创始人秦朔在现场演讲中提到了自媒体当前的困境:缺乏有深度的数据,创作者不能很好地理解用户。而大多数内容分发型平台社交性不够,社交型平又台缺乏提升订户粘性的工具;新晋创作者普遍陷入了单打独斗,小而全,易疲倦的状态。

秦朔认为,平台角度的理想模式是,超级平台+全媒体+多种功能,而个人端的趋势是更加专业化、公司化,同时形成更加精细的簇群(比如专门的服务、商务等)。

 

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