借猴营销，是"猴赛雷"还是真的雷？

老y

猴赛雷”战队：戳中记忆点
　　KFC：肯德基和上海美术电影制片厂合作，选择动画片《大闹天宫》中的经典孙悟空形象，推出三款 Q 版玩具，目前在所有提供儿童餐的肯德基门店有售。套餐分为 35 元 /57 元两种，大圣桶的桶身可以做成猴王头箍。打鼓猴、舞棒猴和亲吻猴分别配有《西游记》漫画书，上中下共三十九回。虽然名为儿童套餐，但实际上每次这些快餐巨头推出玩具，一大波掏钱买单的其实是童心未泯的“大朋友”。面对看到满目的喜羊羊和熊出没，80和90后门的脑子里还是对西游记的记忆。
　　百事：百事猴年营销依然走的情怀路线，邀请国民度超高的“美猴王”六小龄童拍摄了一部讲述章家四代人一心坚持用猴戏给观众带去快乐的《猴王世家》品牌宣传片。六小龄童扮演的孙悟空可以说是很多80后最美好的童年记忆，而发生在他家族身上与猴结缘的故事却鲜为人知。此次百事将美猴王家族故事与“把乐带回家”品牌理念无缝嫁接拍摄的宣传片，引发广大受众深刻共鸣。真人真事情真意切的纪录片式广告，使人自然带入情感，易于接受广告所传递的品牌理念。广告一经上线立即在网络尤其是微信朋友圈中疯转，网友纷纷评论“戳泪点”、“满分给情怀”，这些反馈宣告百事猴年营销策略的大获成功。
　　恰恰： 离春节不到一周，传统食品品牌洽洽食品的《吃游记》漫画却正在互联网上连载地如火如荼，借势猴年主题，凭借颠覆四大名著之一的《西游记》传统概念，以“狮傅”和“雷猴”为主角的《吃游记》一经上线便吸引超百万阅读者，而每日公开一则的“81劫”传播形式更是长时间圈粉，目前主要由《吃游记》以及其配套H5游戏组成的洽洽春促活动所覆盖到的人群已经突破1亿大关。　据洽洽食品电商运营总监饶辛介绍，《西游记》是80后、90后甚至现在95后的集体回忆，2016年又刚好是猴年，借势“猴”的营销活动早已不新鲜，如何玩出新的“花样”才是品牌和消费者所共同关心的。
　　“真的雷”战队：你是猴子派来的逗x吗？
　　中国的农历生肖猴年即将到来，不少奢侈品牌便推出了一系列生肖猴相关设计的产品。目前江诗丹顿、伯爵、Dior、LV、雅诗兰黛、evisu等品牌均推出了自己猴年限量版产品。
　　作为高端品牌手表之一，江诗丹顿推出了猴年腕表。路易威登推出了项圈、项链、手链3件套。这三件套当中，均有一只通过施华洛世奇水晶镶嵌打造的金色猴子挂在上面。此外，日本的时尚品牌Evisu也推出了猴年纪念版牛仔裤。但这些高端限量版产品都受到了网友们的吐槽。
　　在未能深入了解中国文化的状况下，品牌将中国元素简单生硬地加入其中，结果可能适得其反，特别是在中国消费者消费理念日益成熟，消费群体日益年轻化，对传统大牌不再盲目的状况下。
　　业内人士表示，在消费领域的大牌当中，春节就如同一个轮回，是最容易借势进行本土化营销的时机，但对于很多商家来说，自身的营销手段往往只停留在表面上，如何能够让自己的产品营销更加“接地气”，而非不遗余力地仅仅是添加“中国红”、“各式各样的猴子”对于这些国际大牌来说，才是考量对中国传统文化及目标市场有多少了解的一道标准。
　　
　　　　　　　　　　　　　　（雅诗兰黛猴年粉饼）
　　　　　　　　　　 （江诗丹顿艺术大师系列生肖猴年腕表）
　　　　　　　　　（施华洛世奇猴年水晶项链）
　　　　　　　　　　 （卡瑞拉生肖猴戒指）

辰秋雨

只知刚的人，难免会被折断；只有柔的人，到头来终是懦夫。