超女借网归来：十年后能否再续造星传奇？

老y

2004年，湖南卫视推出草根选秀节目《超级女声》，并在2005年夏天掀起了一场史无前例的造星运动，当年的冠军李宇春历经十年人气不减，至今仍是一线大咖。

围着电视机一期不落的收看竞赛，经过短信为自个的偶像投票，为偶像晋级喜极而泣或许为偶像落选而悲伤不已都是一代人的芳华回忆。

2006年今后湖南卫视暂停超女，随后推出的《高兴男声》、《高兴女声》均未到达05年超女的盛况。

2005年超女

2016年超女

2016年头，湖南卫视宣告经过旗下在线视频平台芒果TV重启《超级女声》，时隔10年超女回归。3月正式敞开海选今后，在昨天，新一届的超女百强团体露脸。

在超女“脱离”的十年的时刻里，商场环境、选秀生态、受众品尝等等都发生了无穷的改变，“超女”这个黄金IP怎么凭仗网络回归？《超级女声》还能造星吗？

从电视到网络，超女要互联网化？

本届《超级女声》最大的改变是从电视台到了网络平台，以网络直播互动综艺节意图方法敞开，由芒果TV与湖南卫视、天娱传媒三平台一同协作。其间，芒果TV是湖南播送电视台旗下独家互联网视频平台，湖南播送有完好知识产权的克己节目均由芒果TV独播。

关于这一改变，有外界猜想或是《超级女声》“拿不到车牌”无法在电视播出。另一方面，此前在2011年因电视综艺节目过度文娱化，广电总局曾宣布“限娱令”，请求选秀节目不能直播，并对选秀节意图时长，约请的嘉宾身份等都有严厉请求。《超级女声》在电视回归将遭到多种约束。

在本年3月的《超级女声》开幕发布会上，芒果TV常务副总裁刘琛良曾对媒体表明，转战互联网，拿不到选秀车牌“是十分主要的因素，但也不是肯定的”，互联网有更敞开的姿势，节目开展的空间也更大。

本届《超女》在海选期间就企图愈加“互联网化”，除了传统的各大赛区现场海选以外，还有与哔哩哔哩、唱吧、微博、映客等的协作唱区。并推出芒果“云海选”，打破了地域约束，选手能够线上报名，经过摄像头与芒果TV的评委们“面对面” ，参加海选。

刘琛良向凤凰科技表明，在2010年《高兴女声》引进网络赛区时，他们发现网络赛区选出的选手永久比不过电视台，可是本年恰恰相反，地上电视台选出的人也许不如交际媒体平台出来的选手，“这本来即是带来了一种当时的新的前言趋势，媒体开展的状况现已不相同了”。

上线芒果直播平台，能否借《超女》春风？

除了在网络平台播出、海选参加更多网络平台外，本年《超女》还添加了直播环节。竞赛中，选手会在芒果TV的直播平台“芒果直播”，跟网友互动、约会、拉票，天天最多一个小时。

刘琛良通知凤凰科技，在上一年就在谋划推出芒果直播商品，来承载芒果TV中所有节目里边人的互动。而本年的《超女》即是一个关键。

在他看来，如今多家直播平台都是单纯的在做UGC（User-generated Content，用户出产内容）直播平台，首要以工会或许是自个直播为中心来做分红，商业价值就在于打赏。而芒果直播做的是连接UGC和PGC（Professionally-generated Content，专业出产内容）的枢纽，商业方法在于素人或许叫练习生进来今后，在这里经过继续的竞赛，发生成真实的演员，输出到PGC内容里边去，PGC的内容再反哺到芒果TV。

将来，芒果直播将依托湖南卫视独家的节目资本，为湖南卫视各综艺栏意图供给了新的互动平台，并承当了发掘新人、新内容的使命。据刘琛良泄漏湖南卫视的《夏天甜心》、暑期的《元气少年》、《咱们一同唱》都会运用芒果直播。

十年回归，《超女》还能造星吗？

2005年李宇春以352万的短信得票中选全民票选的冠军。《超级女声》在那个网络还不兴旺、文娱日子缺乏的时代，改动了传统唱片公司发掘演员的方法，以一档电视综艺节目将李宇春、张靓颖、周笔畅等草根素人创造成了人气偶像。

而如今，先不提各类优异的电视剧和综艺节目，单以选秀来说，《超女》不再是草根素人的仅有舞台，无论是《我国好声响》、《我国好歌曲》等电视节目，仍是唱吧、映客、花椒、秒拍等网络平台，有才调的年青人总能找到自个的舞台。能够说如今是节目多而爆款少，选秀平台多而优异的选手少。

实践上，在本届《超女》海选后，当年的首要受众团体“80后”并未回归，乃至还有媒体吐槽，除了评委柯以敏痛骂选手风云外鲜少有人重视到本年《超级女声》。

咱们不由要问，十年回归，“超女”还能造星吗？

作为本届《超级女声》的主办方芒果TV也在调整自个的姿势。一方面在海选、投票、互动等环节参加互联网玩法，并请吴亦凡、黄致列等人气偶像站台，招引年青团体；另一方面协作的心态也愈加敞开。

尽人皆知，开始的几届《超级女声》十强选手都要强行签约天娱传媒，而本届超女选手将不再强行签约，而是敞开签约，可自行双向挑选天娱、滚石音乐、海蝶音乐、华纳音乐、索尼音乐等全国优势音乐公司签约。

刘琛良表明，全部湖南广电会在本届超女比较历届出让了相当大的商场价值，期望取得一个比较好的商业逻辑。

他所提的商业逻辑在于，湖南广电不再操纵《超级女声》的全工业链，而是选用敞开的方法，凭仗IP的价值，经过芒果直播和芒果TV之间UGC和PGC的联系，将《超级女声》做成一个“造星”的平台。无论是草根素人、小有名气的网红或许有签约布景的演员都能够变成超女，经过《超级女声》完成自个的价值。

“本届选手退赛的状况也许比以往更多，她也许觉得我如今是有约的，我往前走没有更多的实惠，我没必要再竞赛下去了”，刘琛良说，“这会是一种常态，给她时机进来，让她添加她的商场价值，然后她再回到原有的轨迹上面去，这是一个很主要的逻辑”。

在刘琛良的预期中，将来，某一家生意公司在前期给超级女声运送的素人或许优异选手越多，将来他在总决选里边取胜的也许性越大。“下一年也许10家生意公司一同在海搜，咱们一同来做超女，这么的结果是咱们最情愿看到的”。